陈老师盯着样品间的月洞门看了半天，突然说：“不如试试‘窗棂纹’？老宅子的窗格是方的，透过窗看到的天是圆的，方代表传统规矩，圆代表现代灵活，正合你们‘融古今’的路数。”

品牌口号也吵了三天。“穿在身上的中国”太直白，“古今织新章”又太文绉绉。最后还是张芳芳想起车间墙上的标语——那是刚创业时写的“一针一线，有根有据”，她改了改，“有根，有新。”陈老师当即拍板，“就这个！‘根’是老手艺，‘新’是当下潮，五个字说透了。”

品牌故事的框架，是围着一盏老台灯定下来的。

张芳芳从家里带来外婆的针线笸箩，里面有锈迹斑斑的顶针，还有半块没绣完的青花布。“我小时候看外婆绣东西，她总说‘针脚要像做人，得站得住’。”

她拿起顶针，“现在我们用机器了，但这道理没变——这就是咱们的故事，从外婆的针线笸箩，到巴黎的橱窗，根没变过。”

散会时，陈老师把那半块青花布收进了资料袋，“这就是最好的灵感。”窗外的月光照进来，落在白板上“有根，有新”四个字上。

张芳芳突然觉得，品牌建设不像想象中那么虚——它就像给衣服缝上一颗扣子，以前衣服好看，但没这颗扣子总差点意思，现在缝上了，才算真正成了件“像样的衣裳”。

她知道，这只是开始。接下来要给这颗“扣子”抛光、打磨，让它不仅好看，还得结实，能陪着华夏逸洋走更远的路。

陈老师的团队很快拿出了第一版设计稿。品牌标识用了窗棂纹的灵感——方方正正的外框里，藏着半弯青花弧线，像从老窗格望出去的一弯月亮，“华夏逸洋”四个字嵌在右侧，笔画带点缝纫线的弧度。

张芳芳第一次看到时，手指在弧线处摩挲了许久，“这弯青花，像极了青花瓷裙的领口。”

品牌口号最终定了“有根，有新”。陈老师特意找了位书法家用隶书题字，墨色浓淡得像水墨晕染，旁边配着英文“Rooted, Renewed”。“中文说根脉，英文讲新生，正好对应你们的路子。”

她指着设计稿上的细节，“你看这‘根’字最后一捺，带了点盘扣的弧度，不是硬邦邦的。”