第683章 “体验分级体系” 的诞生

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“至于你们担心的时间、收费、运营问题,我觉得都不是问题,”王奶奶笑着说道,“愿意花1天时间,花500元,来学我做桂花糕的人,一定是真心喜欢这门手艺的人,他们不会在意时间和金钱,只会在意能不能学到真东西;我们老匠人,也愿意抽出时间,教这些真心喜欢手艺的人,只要能让这门手艺传下去,多花点时间,也值得。”

王奶奶的话,像一颗石子,在在场所有人的心中,激起了层层涟漪。文旅集团的负责人,沉默了许久,脸上的神情,从最初的坚定,逐渐变得动容,随后,慢慢露出了释然的笑容。他看着王奶奶,语气诚恳地说道:“王奶奶,您说得对,我们一直太注重运营效率和成本,却忽略了游客的真实需求,忽略了非遗的本质。游客来体验非遗,追求的是‘真’,是‘精’,而不是‘快’,我们不该用自己的运营思维,去束缚非遗的传播和传承。”

说完,他转向林默,伸出手,语气坚定地说道:“林默先生,对不起,是我们太固执,忽略了非遗的本质。你的分级体系,是对的,我们愿意配合你们,推行‘非遗体验分级体系’,一起解决遇到的问题,让非遗旅游,真正回归本质,让每一位游客,都能感受到非遗的魅力。”

林默看着负责人,心中满是欣慰,他伸出手,与负责人紧紧相握,说道:“感谢你的理解和支持,我相信,只要我们坚守非遗本质,兼顾游客需求和运营效率,分级体系一定能落地成功,让非遗旅游,走得更远、更长久。”

协调会终于达成共识,双方决定,立刻启动“非遗体验分级体系”的设计工作,由林默团队联合各国非遗匠人,制定具体的分级方案,文旅集团负责配合,解决运营中的相关问题,保障分级体系顺利推行。

方案设计工作,紧锣密鼓地展开。林默带领苏晚、李萌萌,联合王奶奶、卡玛、颂猜师傅等非遗匠人,召开了多场研讨会,结合不同非遗项目的特点、游客的需求,以及文旅集团的运营实际,反复打磨,最终制定出了一套详细、可行的“三级体验体系”,明确了每一级体验的时长、核心内容、师资配置和收费标准,精准适配不同人群的需求。

这套“三级体验体系”,分为基础级、进阶级、大师级三个级别,每个级别都有明确的定位和标准,具体如下:

基础级,时长15分钟,核心内容以简易操作为主,比如苏州线的压桂花糕花纹、清迈线的银饰基础捶打、马赛线的木雕简单刻画,主要目的是让游客快速感受非遗的乐趣,适配亲子家庭、时间紧张的游客。师资配置为学徒或助教,收费免费,包含在旅游线路门票内,无需额外付费,降低游客的体验门槛,让更多人有机会接触非遗。

进阶级,时长2小时,核心内容为非遗工艺的核心环节,比如苏州线的桂花糕揉面、醒发,清迈线的银饰捶打、雕花基础,马赛线的木雕粗胚制作,主要目的是让游客深入了解非遗工艺的核心,学到基础的制作技巧,适配非遗爱好者、有一定兴趣的游客。师资配置为资深匠人,收费根据不同非遗项目的成本,制定合理的标准,一般在80-120元之间,性价比高,既能满足游客的深度体验需求,又不会让游客觉得负担过重。

大师级,时长1天,核心内容为定制化教学,比如苏州线的专属桂花糕配方、个性化造型设计,清迈线的专属银饰纹路设计、完整制作流程,马赛线的专属图腾设计、完整木雕制作,主要目的是让游客系统学习非遗工艺,掌握核心技巧,适配深度体验者、手工艺从业者、非遗收藏爱好者。师资配置为非遗传承人(老匠人),一对一教学,收费相对较高,根据不同非遗项目的难度,制定在500-1000元之间的收费标准。

在方案中,还有一项特别规定,也是林默团队和老匠人们最重视的一项:大师级体验,需提前1个月预约,游客可以根据自己的需求,与老匠人沟通,定制专属的教学内容;大师级体验的收费,60%归非遗传承人所有,40%用于线路运营和师资培训,以此保障老匠人的权益,激发他们的参与积极性,让老匠人真正从非遗旅游中受益。

方案制定完成后,林默团队与文旅集团、各国非遗匠人,再次召开会议,对方案进行了最终审核,各方均表示认可,没有提出异议。随后,大家一致决定,先选择一条线路,进行试点验证,积累经验后,再在所有3条线路,乃至后续的非遗主题旅游线路中全面推广。

经过慎重考虑,大家选择了苏州线作为试点。原因有三:一是苏州线的非遗项目(桂花糕制作)受众广泛,游客需求差异明显,适合试点分级体验;二是王奶奶作为非遗传承人,经验丰富,愿意配合试点工作,能够耐心指导不同级别的游客;三是苏州线的游客满意度较高,口碑较好,试点成功的概率更大,也更容易积累可复制、可推广的经验。

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试点工作正式启动,苏州线率先推出“三级体验体系”,按照方案中的标准,全面调整体验环节,明确各级体验的流程、师资和收费,同时通过线上线下多种渠道,向游客宣传分级体验的内容,让游客根据自己的需求,自主选择体验级别。

具体调整如下:基础级体验,保持15分钟,免费包含在门票内,由王奶奶的徒弟(学徒)指导,游客只需简单捏面团、压桂花糕花纹,体验结束后,可免费品尝一块成品桂花糕,适合亲子家庭和时间紧张的游客;进阶级体验,时长2小时,收费80元,由王奶奶的大徒弟(资深匠人)指导,重点教学桂花糕的揉面、醒发、切糕等核心环节,让游客亲手制作完整的桂花糕,体验结束后,可带走自己制作的桂花糕,适合非遗爱好者;大师级体验,时长1天,收费500元,由王奶奶一对一指导,根据游客的需求,定制教学内容,比如传授王奶奶独家的桂花糕配方、个性化造型设计技巧,甚至可以指导游客制作适合自己口味的桂花糕,每天限量2人,需提前1个月预约,适合深度体验者和手工艺从业者。

为了确保试点工作顺利推进,林默团队特意安排苏晚,留在苏州线,负责协调各项工作,收集游客的反馈,及时调整优化体验环节;李萌萌则负责拍摄试点过程,记录游客的体验感受和王奶奶的教学场景,通过短视频、图文等形式,在各大平台宣传苏州线的分级体验,扩大影响力。

试点工作启动之初,不少游客对分级体验存在疑问,有的游客担心进阶级、大师级体验收费过高,有的游客担心体验内容与宣传不符,还有的游客不知道该如何选择适合自己的体验级别。针对这些问题,苏晚安排工作人员,在体验区设置咨询台,耐心为游客解答疑问,详细介绍各级体验的内容、师资和收费,帮助游客根据自己的需求,选择合适的体验级别;王奶奶也主动配合,在体验区现场演示各级体验的核心内容,让游客直观地了解不同级别体验的差异。

让人没想到的是,试点仅一周,就取得了超出预期的效果。大师级体验,提前1个月预约的名额,很快就被抢满,不少游客,甚至提前2个月,就开始预约王奶奶的一对一教学;进阶级体验的参与率,相比之前,提升了40%,很多游客,在体验完基础级后,纷纷升级为进阶级,希望能学到更深入的桂花糕制作技巧;基础级体验,依然受到亲子家庭和时间紧张游客的喜爱,参与率居高不下。

来自北京的张先生,是一名手工艺从业者,他提前1个月,预约了王奶奶的大师级体验,体验结束后,激动地说道:“花500元,能得到王奶奶一对一的指导,学到她独家的‘看面醒发’技巧,比买任何纪念品都值多了。王奶奶的手艺,太精湛了,很多技巧,都是我之前从未接触过的,这一天的体验,让我受益匪浅,不仅学到了桂花糕的制作技巧,更感受到了老匠人的匠心,这才是非遗体验该有的样子。”

张先生还表示,回去之后,他会将学到的技巧,运用到自己的手工艺创作中,同时,也会向身边的朋友,推荐苏州线的分级体验,让更多人,有机会感受到非遗的魅力,学到真正的非遗工艺。

来自上海的亲子家庭,带着6岁的孩子,体验了基础级桂花糕制作,孩子的妈妈说道:“这个基础级体验,特别适合孩子,15分钟的时间,不长不短,孩子能亲手捏面团、压花纹,感受到手工的乐趣,还能品尝到自己制作的桂花糕,既锻炼了孩子的动手能力,也让孩子,初步了解了非遗文化,非常有意义。”

还有一位来自广州的非遗爱好者,体验了进阶级桂花糕制作,她说道:“80元的价格,能学到桂花糕的揉面、醒发等核心环节,性价比很高。指导我的师傅,手艺很精湛,讲解得很详细,我不仅学会了制作桂花糕,还了解了桂花糕的历史和文化,体验感非常好,以后,我还会再来,体验大师级的教学。”